卡慕打造品牌IP化 IP形象”刘毕梵”透露三个提倡点

　　品牌IP化，从另一个角度来看，也是产品IP化，将产品的价值理念赋予IP身上，通过IP孵化产品独有的“品格”或“个性”,让产品也可以拥有更加人格化的行为设定和性格表达，与消费者交朋友。

　　在来自广州本土的休闲零食品牌卡慕看来，品牌IP化有点类似于打造网红明星的人设手法，总而言之，是将不容易被记住的产品，或者是在强竞争领域，换一种符号或者增加一个不同于其他竞品的标签，突出产品的差异性，让消费者更容易记住品牌和产品。

　　而以卡慕为例，它以“刘毕梵”打造品牌的IP化。刘毕梵是一位爱美食的旅行者，除了有一只叫“阿奇”的宠物、一把可穿越的钥匙，还有一个特别能装的背包。背包里面，装的是刘毕梵的旅行日记、各种工具，以及他从世界各地收集的美味零食。

　　同时，刘毕梵也是卡慕零食家族的美味代言人。刘毕梵称，卡慕零食家族拥有一支专注研发、勇于创新的专业团队，因此卡慕零食家族有着各种让人意想不到的丰富口味，而每一种口味都有其独特的记忆。从另一个角度讲，卡慕家族的每个产品都像在诉说一个故事。

　　最后，刘毕梵也透露了自己分享美味的三个提倡点。

　　第一，刘毕梵提倡意想不到的口味，以满足不同消费者的多元化需求。

　　第二，刘毕梵提倡自然的味道和天然的食材。刘毕梵除了对口味比较看重以外，还看重健康零食以及珍稀食材，包括无添加以及更好的营养。

　　第三，刘毕梵提倡正能量的、美好而积极的生活。就像卡慕品牌赋予自身的价值观——“保持对美味的想象，让零食不枯燥”以及“不骄不躁，体验百味人生”。